
从账户到商桥,从关键词到询盘,乃至成交!账户无死角优化.抢询盘主要聚焦客户与询盘,重视产品与数据,从客户角度出发全面优化账户,提升询盘
抢询盘建立在提升综合数据,提升询盘的基础上,强调营销策略与账户细节,全方面优化与提升,给客户最直接的效果
抢询盘建立在客户效益的基础上,托管即服务,按月付费,轻松灵活,客户压力小,捆绑合作机制使双方利益最大化
抢询盘的过程与结果建立在询盘的基础上,合作即提供针对性诊断与解决方案,每日进行工作汇报,每月进行工作计划与报告,给客户实实在在的数据,明明白白的效果!
抢询盘,最快只需要1天。效果剑指询盘,给客户实实在在的效果。
账户优化、关键词包年 传统关键词广告主要聚焦账户与关键词,过于单一和片面,而不能达到全面的优化提升效果
传统关键词广告建立在控制预算的基础上,以至于过分强调屏蔽恶意点击、调价等低级手段,忽略询盘与成交,用数据玩弄客户
按关键词数量、包年、季度付费 传统关键词广告建立在关键词和账户大小的基础上,目的就是为了个别关键词搜索广告排名,和控制价格,甚至出现关键词包年的方式,这些方式只考虑账户本身,而忽略了实际效果,也导致了客户容易上当,经常被骗
传统关键词广告的过程与结果大多数建立在数据与排名的基础上,而专业数据、排名客户似懂非懂,对于询盘没有责任,没有落到实处的报表与方案
传统关键词广告需要半个月到1个月的时间来优化账户,效果多表现在质量度,均价等数字上
阶段 | 内容 | 服务 | 细节 | 目的 |
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1 | 行业分析与诊断 | 分析行业方向 | 确定主要营销方式 | 对行业、目标客户、行业等清晰的了解,是搜索广告账户推广效果的保障,是搜索广告账户托管外包事半功倍的前提! |
目标受众人群分析 | 确定目标受众人群 | |||
竞品方向分析 | 确定差异化营销方式 | |||
媒体选择分析 | 确定营销渠道 | |||
历史账户分析 | 了解账户基本情况,调整历史账户,确定后期推广策略。 | |||
2 | 账户调整与搭建 | 账户调整 |
1、搜索广告账户推广策略调整。 2、搜索广告账户结构调整。 3、关键词调整。 4、匹配方式调整。 5、创意调整。 6、搜索广告账户商桥调整。 7、搜索广告账户着陆页调整。 |
搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的搜索广告优化 |
账户搭建 |
1、关键词:根据之前分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类 2、单元:按照分类的词划分到各个单元 3、计划:把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。 4、创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意 5、着陆页:将关键词与网址进行匹配,使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页 6、样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。 |
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3 | 账户优化与营销 | 账户优化 |
1、优化账户结构。 2、改进创意的撰写质量。 3、选择合适的访问 URL 和显示 URL。 4、选择更具体、商业意图更明显的关键词。 5、否词优化。 6、优化匹配方式。 7、调整出价(即每次最高点击价格)。 8、修改推广设置,包括推广地域、推广预算等 |
关注账户表现、观察、总结的基础上找到适合推广的方法。强化转化,以客户为导向,以成交为目的,不放弃一个有效的渠道, 不错过每一个潜在的客户! |
营销渠道优化 | 营销渠道优化 |
1、拓展推广渠道。根据实际情况拓展网盟推广、知道营销、知心推广、 百度寻客等针对性的搜索广告推广渠道, 并进行账户计划、单元、关键 词搭建、创意撰写、物料上传、数据监控等。 2、网站工具管理。(商桥、离线宝、商务通、流量统计等) 深度优化 管理商桥等转化工具,包含样式、图片、话术、客服管理等; 3、金牌客服服务。 金牌客服接手客户商桥、商务通等聊天工具,为客 户打造系统的在线转化系统,争取更多的潜在客户。 |
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