抢询盘·背景
Inquiry Disk Background
随着互联网+的普及,越来越多企业加入到了竞价推广的行列中来,竞争也是越来越激烈;尤其在竞价位置缩减以后,企业投放竞价广告的成本日益增加,竞争可谓是进入到白热化阶段。与此同时,企业投放竞价广告的效果越来越差。
针对企业投放竞价所碰到的一系列问题,智码联动通过6余年医疗竞价操盘经验,提炼出最适合企业竞价投放的策略与技巧,推出《抢询盘》竞价操盘服务,目前已帮助300余家企业解决了投放竞价的痛点,大大的提升了的询盘,降低了企业竞价获客成本。
抢询盘·对比
Inquiry disk Comparison
抢询盘
  • 从账户到商桥,从关键词到询盘,乃至成交!账户无死角优化.抢询盘主要聚焦客户与询盘,重视产品与数据,从客户角度出发全面优化账户,提升询盘

  • 抢询盘建立在提升综合数据,提升询盘的基础上,强调营销策略与账户细节,全方面优化与提升,给客户最直接的效果

  • 抢询盘建立在客户效益的基础上,托管即服务,按月付费,轻松灵活,客户压力小,捆绑合作机制使双方利益最大化

  • 抢询盘的过程与结果建立在询盘的基础上,合作即提供针对性诊断与解决方案,每日进行工作汇报,每月进行工作计划与报告,给客户实实在在的数据,明明白白的效果!

  • 抢询盘,最快只需要1天。效果剑指询盘,给客户实实在在的效果。

传统竞价托管
  • 账户优化、关键词包年 传统竞价托管主要聚焦账户与关键词,过于单一和片面,而不能达到全面的优化提升效果

  • 传统竞价托管建立在控制预算的基础上,以至于过分强调屏蔽恶意点击、调价等低级手段,忽略询盘与成交,用数据玩弄客户

  • 按关键词数量、包年、季度付费 传统竞价托管建立在关键词和账户大小的基础上,目的就是为了个别关键词竞价排名,和控制价格,甚至出现关键词包年的方式,这些方式只考虑账户本身,而忽略了实际效果,也导致了客户容易上当,经常被骗

  • 传统竞价托管的过程与结果大多数建立在数据与排名的基础上,而专业数据、排名客户似懂非懂,对于询盘没有责任,没有落到实处的报表与方案

  • 传统竞价托管需要半个月到1个月的时间来优化账户,效果多表现在质量度,均价等数字上

抢询盘·服务
Inquiry Order Service
阶段 内容 服务 细节 目的
1 行业分析与诊断 分析行业方向 确定主要营销方式 对行业、目标客户、行业等清晰的了解,是竞价账户推广效果的保障,是竞价账户托管外包事半功倍的前提!
目标受众人群分析 确定目标受众人群
竞品方向分析 确定差异化营销方式
媒体选择分析 确定营销渠道
历史账户分析 了解账户基本情况,调整历史账户,确定后期推广策略。
2 账户调整与搭建 账户调整

1、竞价账户推广策略调整。

2、竞价账户结构调整。

3、关键词调整。

4、匹配方式调整。

5、创意调整。

6、竞价账户商桥调整。

7、竞价账户着陆页调整。

搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化
账户搭建

1、关键词:根据之前分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类

2、单元:按照分类的词划分到各个单元

3、计划:把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。

4、创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意

5、着陆页:将关键词与网址进行匹配,使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页

6、样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。

3 账户优化与营销 账户优化

1、优化账户结构。

2、改进创意的撰写质量。

3、选择合适的访问 URL 和显示 URL。

4、选择更具体、商业意图更明显的关键词。

5、否词优化。

6、优化匹配方式。

7、调整出价(即每次最高点击价格)。

8、修改推广设置,包括推广地域、推广预算等

关注账户表现、观察、总结的基础上找到适合推广的方法。强化转化,以客户为导向,以成交为目的,不放弃一个有效的渠道, 不错过每一个潜在的客户!
营销渠道优化 营销渠道优化

1、拓展推广渠道。根据实际情况拓展网盟推广、知道营销、知心推广、 百度寻客等针对性的竞价推广渠道, 并进行账户计划、单元、关键 词搭建、创意撰写、物料上传、数据监控等。

2、网站工具管理。(商桥、离线宝、商务通、流量统计等) 深度优化 管理商桥等转化工具,包含样式、图片、话术、客服管理等;

3、金牌客服服务。 金牌客服接手客户商桥、商务通等聊天工具,为客 户打造系统的在线转化系统,争取更多的潜在客户。

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