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做好网站推广,让营销变得简单

发布时间:2020-06-27 14:18:26 | 作者:智码联动

随着传统营销推广方式受到的局限越来越大,网络推广成为越来越多企业营销推广的选择,尤其是在今年疫情这个非预见性黑天鹅事件的影响下,数字化转型成为了企业特别是中小企业不得不做的一道必选题。


当前,很多企业为了产品宣传、品牌推广,纷纷建立了自己的网站,却没有把它当作一个有效的平台真正利用起来。企业缺乏网站推广方面的意识,而一些企业虽然意识到网站推广的价值,却因受到资金或人员的限制而不愿为网站做推广,使得网站的访问量很低,并未给企业带来太多的收益。

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网站推广存在的问题

1.轻视网站建设

目前,多数企业拥有自己的企业网站,但处于成本考虑,多数企业的网站设计仅仅作为企业信息的发布平台,内容过于简单。仅仅是把公司的简介、联系方式、产品展示放到网上。还有部分企业片面追求网站界面的漂亮,一劳永逸,长时间都不更新,内容陈旧,严重影响了网站推广效果的发挥。即使通过网络推广提高了访问量,却未能最终留住客户,为企业带来经济效益。


2.片面追求网站访问量

网络推广的评估标准包括3个要素,而且有主次之分:首先是企业网站有效访问量的提升;其次是潜在客户咨询量的增加;最后是订单数量的增加。

而企业往往将网站推广的目的定位在前两个方面。造成无效的访问量增加,浪费了有限的用户资源,缺乏将访问量资源转化为收益的能力,使得网站推广没有意义。


3.忽略网站访问的总结和分析

企业非常重视网站流量的统计,却忽略了对其进行进一步的总结和分析。不能很好地了解系统的用户行为,未能使之转变为有效的信息来指导企业的营销决策。

这对企业来说是一种资源浪费,使企业在网站推广策略的制定和优化方面比较盲目,最终影响到网站推广效能的有效发挥。


提高网站推广效果的策略

1.加强网站建设

企业网站的建设是以真正为企业带来潜在订单为最终目的。首先,要有丰富的网站内容,而且要注意信息的及时更新,这是吸引客户的关键。其次,企业网站的建设应围绕产品,切实满足用户的信息需求,这样才能获得用户的青睐。

再则,网站的架构要合理,使客户获得良好的浏览感受。此外,企业的网站要能体现出本企业的文化,给客户留下深刻的印象。


2.做好网站搜索引擎优化

相对来说搜索引擎优化来说,购买关键字广告和竞价排名是一种短期推广策略。广告一旦停止,网站链接也就即刻消失,而搜索引擎优化的网站优化结果长期有效。而且搜索引擎优化是针对大部分专业的搜索引擎的,网站经过优化后在各大搜索引擎的排名中都得到提升。对于企业尤其是资金有限的中小企业来说,搜索引擎优化不失为一种较为实惠的推广方法。


3.提升搜索引擎应用层次

企业应正确把握网络发展的趋势和方向,不断提升搜索引擎的应用层次。根据自身的特点,选择恰当的推广策略,将企业网站推向更加细分、更为集中的受众群体,力争以较少的投入获得更高的营销价值。


4.做好网站访问的监控和分析

企业对网站的访问要进行监控和分析,这是发挥网站推广效能的重要工作。目前网络推广服务商一般都会给客户提供比较详细的分析报告,比如:关键词统计报告、分日分组统计报告等,让企业及时了解消费情况,潜在客户访问量等。

企业应充分利用这些数据,进行详细的总结和分析,加强对系统用户行为的研究。根据分析结果,及时对推广策略进行调整,使企业以有限的投资获得最大的收益。


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