智码联动

SEM实例分析:有效流量只有12%的破烂户如何拯救?

发布时间:2019-10-29 14:44:58 | 作者:智码联动

智码联动收到这个竞价账户的咨询,我是惊呆了,有效流量只有12%。该客户的业务为:羽毛球场建设、运动场地面、球场灯光照明、主体建造。了解SEM之后,我的脑回路如下图。

 16-1.png

该账户有以下非常突出的问题,我想都不敢想!

一、无效流量非常多,不是关键语引入的无效流量,是自己账户本身有非业务相关的词,账户搭建出现严重的问题。

解决措施:使用广泛否词,屏蔽这些流量,从账户整体来看,这些流量还是比较有规律的。

16-2.png

 二、没有区分出价,重点业务关键词应该高出价,小匹配范围,广泛的引入流量不适合推广,账户会相当不稳定。出价低于行业出价太多,精确流量被抢了,只能捕捞垃圾流量,意外发现商桥没有一个转化,猜测没有装沟通工具,打开网站一看是的没装!

解决措施:一定要把商桥装好,这是网站必要的沟通工具。根据排名与流量情况,进行关键词区分出价,下面是百度关键词的出价,有些重点业务词已经达到12元,但是我们账户的着急词才1-2元,这是不合理的,不仅流量没有,然后引入垃圾流量,完全操作思路错误,导致有点击没转化。

16-3.png

 三、关键词策划与拓展方向偏离严重。关键词设置不合理,主要体现在关键词的意向度上,没有分清哪些是主要业务词,如下图:尺寸、大小、高度等这些词,都不是业务词,所以会导致引入非常多的垃圾流量。

解决措施:选用可靠的关键词分析工具与拓词工具,重新对业务关键词进行评估,确定重点关键词与非重点关键词,通过上线测试,还要对匹配方式进行调整。

16-4.png

四、主要业务拓展小,业务方向错误。我们的业务是:羽毛球场建设、运动场地面、球场灯光照明、主体建造。在选词方面需要注重工程,施工,设计,建设,装修,改造等,但是账户关键词并没有侧重去拓展这类词,反而去拓展与业务无关的词。下图是百度关键词策划师的词。

解决措施:重新搭建账户,账户拓词分横向,纵向,由行业到场地,再到功能,全方面包围业务关键词。

16-5.png

注意:

1.      在智码联动了解行业时发现,我们的行业流量比较少,需要进行主关键词与引流关键词,不能一下否词过于猛,导致没流量。拓展关键词也应该做为一个重点工作。

2.      行业相关词出价比较高,预算需要合理才能有效果

 

以上就是这个账户的情况分析,所有内容均为智码联动原创,转载请注明出处。