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如何做好竞价推广的数据分析工作?

发布时间:2022-05-30 18:05:26 | 作者:智码联动

semer都知道,招标推广是一个系统的过程,从账户建设到创意写作,再到关键词,每个链接都不允许有任何错误。在这么多的链接中,数据分析是首要任务,这不仅是对前一步工作的总结,也是指出下一步工作的方向。

可以说,不会分析数据你的账户推广就是寸步难行,那么如何才能做好竞价推广的数据分析工作呢?接下来小编为您一步一步的解答。

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第一、确定数据分析的目的

数据分析的意义在于发现和纠正问题,通过一系列的改进,账户可以更好地投入运营,首先,我们需要找出账户中存在的问题。

第二、要明确优化方向

众所周知,竞价是围绕关键词展开的,流量和转换是通过关键词和竞价来控制的,因此,对关键词的分析相对重要。在分析关键词时,我们应该避免直接分析关键词,而应该先看维度,因为关键词的数量可能达到数千甚至数万个,这不仅麻烦,而且效果也不明显,因此,可以根据计划维度、时间维度、区域维度和计划下的关键词维度进行分析。在明确了目标和优化方向后,我们需要清楚地分析哪些数据。

一、展现量分析

显示量是指广告在搜索引擎上显示的次数,广告展示是账户转换的前提,因为如果你的广告不能显示在搜索引擎上,访问者如何看到你的广告?进入你的网站是不可能的,那么转换呢?因此,当我们进行招标推广时,我们应该确保有足够的展示量,如果显示量太低,证明关键字可能有问题,查看促销账户中的关键字是否太少或出价是否太低,关键词选择可以使用关键词索引来大致了解搜索量,关键词价格调整可以根据促销账户中的关键词分析工具进行调整。通过增加关键词数量和调整关键词价格,可以解决显示量过低的问题。

二、点击率分析

点击率=点击量/展现量,当一个推广账户出现点击率(CTR)过低的时候就可以基本判定出是推广账户出现了问题。

原因可能是以下几点:

1、关键词排名不理想;

2、创意没有吸引力;

3、账户结构不合理。

影响竞价点击量的原因有很多,如果点击量突然变少,要仔细的进行分析后再修改推广方案。

三、平均点击价格分析

平均点击价格(CPC)=消费/点击,平均点击价格的调整是控制推广成本的重要手段之一,控制重要的关键词的平均点击价格是十分必要的。

首先我们要找出帐户内消费最高的关键词,包括单次点击成本过高和日点击次数过多的关键词。

然后将这类关键词添加到关键词监控,对关键词监控之后我们要对重点的关键词做出价的调整,需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据位标准,因为当天的数据可能有一定的片面性。

通过不断的调整出价和优化关键词质量我们可以找到用最低的价格出现到最好的推广位置,这样可以有效的控制平均点击价格,节省更多的成本。

四、转化率分析

转化率=信息量/点击量,信息量可能是电话来访量,或者留言信息数量,或者注册用户等不同的推广目的。

当转化率过低的时候可能有几个因素:

1、关键词选择的问题;

2、推广页面不够吸引用户;

3、关键词和推广页面结合的不够理想。

在分析过程中,可以结合页面访问时间,结合其他促销数据,如页面跳出率,然后根据分析结果进行优化调整。

转化率在于用户体验,基于细节,在整个转化过程中,每个环节都能更好地控制转化率,从而更好地管理账户。